User-Datenspuren richtig zu lesen und so zu nutzen, dass sie eine echte Wertschöpfung aller Marketing-Aktionen im Kontext der Customer Journey gewährleisten, zählt aktuell zu den Top-Themen. Reine Reichweiten-Kampagnen auf Online-Marktplätzen und eCommerce-Plattformen werden zunehmend durch datengetriebene Strategien ersetzt.

Die vielen verschiedenen Ebenen der Customer Journey machen es mitunter schwierig Zusammenhänge zwischen Online- und Offline-Konsumentenverhalten zu messen. Erfüllt man jedoch bestimmte Bedingungen und verfügt über verlässliche Daten des Offline-Kundenverhaltens, kann man diese Zusammenhänge ersichtlich werden lassen.

Die IAB Europe möchte Sie einladen, an der Branchen-Benchmark-Umfrage zur Entwicklung der programmatischen Werbung in Europa teilzunehmen. Die Umfrage zielt darauf ab, die derzeitige Akzeptanz und Haltung gegenüber programmatischer Werbung von Stakeholdern auf der Kauf- und Verkaufsseite zu bewerten.

Gute Inhalte sind die Honigtöpfe auf dem Customer Journey. Sie sollen Ihre künftigen Kunden anziehen, involvieren und zu einer Interaktion bewegen. Dazu müssen Sie Content-Stücke schaffen, die für Ihre Interessenten relevant sind und einen Nutzen bieten. Die folgenden praxiserprobten Schritte und Tipps helfen Ihnen dabei.

Die Nachfrage nach Content Marketing ist ungebrochen. Das Interesse ebenfalls! Bereits 2018 war der erste Content Marketing Day der Schweiz ausverkauft und auch 2019 wird das Programm herausstechen.

Marketing Verantwortliche teilen oft ähnliche Marketing Herausforderungen. Sie möchten: die Bekanntheit des Produktes oder der Dienstleistung innerhalb der Zielgruppe steigern, das Interesse potenzieller Kunden wecken, den Kunden zu aktivem Handeln motivieren (Klick, Registrierung, Kauf, etc.), und eine langfristige Bindung an die Marke erwirken. Deswegen setzen Marken, wenn es um Kundengewinnung geht, vorwiegend auf ...

Mobile App, Mobile Website oder ein Chatbot für einen viel genutzten Messenger Dienst? Im folgenden Artikel werden ich die Vor- und Nachteile der einzelnen Optionen erörtern. Zum Einstieg kommt eine kurze Beschreibung der einzelnen Tools.

Videowerbung boomt auf Social Media, Instream und Outstream. Den richtigen Mix der jeweiligen Kanäle und Formate zu finden, ist nicht einfach, denn eine Vergleichbarkeit der Werbewirkung ist kompliziert. Was bei der programmatischen Buchung über unterschiedliche Inventarquellen zu bedenken ist, möchten wir an dieser Stelle zusammenfassen.

IAB Europe IAB Europe Competitive Tender & Request for Proposals (RFP) – [...]

Die Nutzung von Smartphones und Tablets ist über die letzten zehn Jahre derart stark angewachsen, dass sich Mobile sowohl Nutzerseitig, wie auch bezüglich Ad Spendings, zum global wichtigsten Medium entwickelt hat. Entsprechend intensiv wird an neuen Ad Units gearbeitet, was es nicht immer einfach macht, den Überblick über die verfügbaren Werbeformen zu behalten.