Die Initiative zur Verbesserung der Transparenz in der Onlinewerbung bietet nach dem Angebot einer Zertifizierung für Publisher nun neu ein «Ambassador-Programm» für Agenturen und Werbeauftraggeber an. Ziel ist die Unterstützung der Digital Ad Trust Initiative und die Erhöhung des Wissensstands der Mitarbeitenden.

Für das vierte Quartal 2022 notiert Digital Ad Trust Switzerland fast unveränderte Visibilitätswerte. Ad Fraud ist – nach dem deutlichen Anstieg im letzten Quartal – wieder erheblich zurückgegangen auf einen neuen Wert von 0.55%. Die Brand Safety-Werte haben sich auf sehr tiefem Niveau nochmal substanziell reduziert.

Wie wird der Wegfall von Third Party Cookies kompensiert? Welchen Herausforderungen müssen sich Werbetreibende und Publisher 2023 stellen? Und welche Digital-Trends haben den grössten Impact aufs Digitale Marketing? Spannende Antworten vom Director Ad Technology & Services von Ringier Advertising.

Die belgische Datenschutzbehörde hat sämtliche Punkte des vom IAB Europe vorgelegten Aktionsplan zur TCF validiert und positiv aufgenommen. Allerdings kommt der APD den Antworten des Europäischen Gerichtshofes zuvor und initiiert dadurch möglicherweise Änderungen an den TCF, die am Ende des Berufungsverfahrens am EuGH wieder rückgängig gemacht werden müssen.

Diese Schweizer Vermarkter und Netzwerke haben das vollständige Zertifikat von Digital Ad Trust Switzerland erhalten. Sie erfüllen damit alle Anforderungen in den Bereichen Viewability, Ad Fraud, Brand Safety und User Experience.

Für die Studie wurden 1 Million potenziell markenschädliche Internet-Domains beobachtet. Bei 31 der Top 100 Schweizer Werbeauftraggebern wurde ein erhöhter, bei 17 ein signifikanter Anteil von Werbeanzeigen auf potentiell markenschädlichen Websites beobachtet.

Welche Highlights dürfen die Teilnehmenden der DEX22 am 30. November 2022 erwarten? Was sind die Hot topics aus dem Digital Marketing, die an der Konferenz im Fokus der Keynotes, Masterclasses und Workshops stehen? Antworten von David Burst

Für das zweite Quartal 2022 notiert Digital Ad Trust Switzerland deutlich bessere Visibilitätswerte. Ad Fraud sinkt und bleibt – auch im internationalen Vergleich – auf tiefem Niveau. Die Brand Safety-Werte liegen unverändert tief.

IAB Europe legte gegen die Entscheidung der belgischen Datenschutzbehörde (APD) vom Februar 2022 zu IAB Europe und dem Transparency & Consent Framework (TCF) Berufung ein. In einem Zwischenentscheid hat das zuständige Gericht den Fall an den Europäischen Gerichtshof EuGH verwiesen. Dies bedeutet, dass ein endgültiges Urteil des Marktgerichts wahrscheinlich nicht vor 2023 oder sogar 2024 ergehen wird.

Wie entstehen neue Produkte in einem Grossunternehmen wie der SBB? Und mit welchen Massnahmen wird B2B bearbeitet? Antworten von Elio Rasori, Produkt- und Marketingmanager bei SBB Digital Advertising.