Die Arbeitsgruppe Data & Identity Management widmet sich der Entwicklung eines effizienten und effektiven Ökosystems für 1st-Party Daten und Benutzerkennungen, das nachhaltig, technologisch-standardisiert und privacy-schützend ist. Der Schwerpunkt liegt bei der Erhöhung des Wissenstandes und der Schaffung gleicher Wettbewerbsbedingungen für alle Marktteilnehmer.

Die Arbeitsgruppe informiert über die wichtigsten technologischen Entwicklungen und Möglichkeiten, die sowohl national als auch international angeboten werden. Sie fördert das Verständnis von Daten und Identity Systemen und unterstützt Marktteilnehmern, die Qualität, Standardisierung und Messbarkeit der eingesetzten Instrumente, Ressourcen und Kanäle zu optimieren. Sie vermittelt ihr Expertenwissen an IAB Mitglieder und klärt das breitere Publikum auf. Sie informiert sich über die Privacy-Regulierung und hinterfragt den Einsatz davon kritisch.