Digital Ad Trust Report Q1 2023: Deutlich bessere Sichtbarkeitswerte
Digital Ad Trust Report Q1/2023
Für das erste Quartal 2023 notiert Digital Ad Trust Switzerland deutlich bessere Visibilitätswerte, die sich um 11 Prozentpunkte auf nun 73.7% verbessert haben. Ad Fraud ist nochmal stark zurückgegangen auf einen neuen Wert von 0.37%. Die durch IAS erhobenen Brand Safety-Werte haben sich auf sehr tiefem Niveau nochmal leicht reduziert und liegen nun bei 0.04%.
Deutlich bessere Visibilitätsraten
Im ersten Quartal 2023 lag die Overall Sichtbarkeit über alle Formate bei 73.7%. Vor allem das Medium Rectangle konnte sich um 18.9 Prozentpunkte auf 76.1% verbessern, aber auch das Wideboard verbesserte sich um 16.3 Prozentpunkte auf 73.6%. Das Halfpage Ad notiert erstmals über der 90%-Marke bei 92.5%.
Es muss allerdings angemerkt werden, dass dieser Anstieg vor allem auf einen Publisher zurückzuführen ist, der ein neues anerkanntes Messtool eingesetzt hat.
Quelle: Digital Ad Trust Report | digitaladtrust.ch
Ad Fraud sinkt stark um ein Drittel auf 0.37%
Die Sophisticated Invalid Traffic (SIVT) Ad Fraud-Quote ist im ersten Quartal nochmals deutlich gesunken und liegt nun über alle Kanäle bei einem neuen Wert von 0.37%.
Quelle: Digital Ad Trust Report | digitaladtrust.ch
Brand Safety-Werte sinken auf tiefem Niveau
Die durch IAS erhobenen Brand Safety-Werte finden sich mit 0.05% auf einem sehr tiefen Niveau und damit auch um fast zwei Drittel tiefer als im Vorquartal.
Quelle: Digital Ad Trust Report | digitaladtrust.ch
Verein Digital Ad Trust Switzerland
Die drei Verbände IAB Switzerland Association (IAB), Leading Swiss Agencies (LSA) und Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) haben den Verein Digital Ad Trust Switzerland gegründet. Dieser setzt sich für mehr Transparenz in der Digitalwerbung ein. Der Fokus liegt hierbei auf Zertifizierung, Aufklärung und Ausbildung, insbesondere in den Bereichen Ad Fraud, Brand Safety, Visibility, User Experience (UX) und weiteren Herausforderungen im schweizerischen Digitalmarkt. Der Verein verfolgt keine kommerziellen Zwecke und erstrebt keinen Gewinn.
Präsident: Roland Ehrler, Direktor SWA
Vorstand: Catherine Purgly (LSA), Beat Krebs (LSA), Urs Flückiger (IAB), Roger Baur (IAB), Roger Harlacher (SWA) und Roland Ehrler (SWA).
