Neue Standards für Retail Media Measurement von IAB Europe

IAB Europe hat im April 2024 Standards für Retail Media Measurement eingeführt, um das Wachstum dieser Branche zu unterstützen. Diese Standards wurden durch Feedback von 15 Einzelhändlern entwickelt und sollen die Messung von Werbeinvestitionen im Einzelhandel vereinheitlichen. Sie basieren auf bereits existierenden Initiativen in anderen Märkten wie den USA, Deutschland, Frankreich und dem Vereinigten Königreich. Die Standards decken Online-Metriken ab, planen jedoch zukünftig auch Offline-Messungen einzubeziehen. Sie umfassen die Bereiche Media Metrics, Attribution, Insights und Erwägungen für die Zukunft. Allerdings fehlen noch Standards für die gewichtete Exposition gegenüber Anzeigen und die Interoperabilität zwischen Einzelhandelsnetzen, was die Deduplizierung von Investitionen erschwert.

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