AI-Agenten sind keine Zukunftsmusik mehr – sie sind bereits Realität. Während Standards wie AdCP und das ARTF des IAB Tech Lab die programmatische Werbung grundlegend verändern, werden vor allem jene Marken erfolgreich sein, die zwei Fähigkeiten beherrschen: den Umgang mit reichhaltigen kontextuellen Signalen sowie den Einsatz AI-gestützter Kreativität. Was das agentische Zeitalter für CMOs konkret bedeutet.

Viele junge Menschen nehmen digitale Technologien wie AI nicht mehr als Instrument gesellschaftlicher Öffnung und als Fortschrittsversprechen wahr, sondern als Ausdruck wachsender Unsicherheit und gesellschaftlicher Ohnmacht. Unsere Branche steht vor der Aufgabe, die Entwicklung von AI nicht nur technologisch, sondern auch gesellschaftlich und wirtschaftlich verantwortungsvoll zu begleiten.

Die IAB Switzerland Association hat mit der AIX26 ein neues Format lanciert: Rund 70 Fachpersonen trafen sich zum ersten Mal im Rahmen eines kompakten Frühstücks-Events in Zürich, um die rasanten Entwicklungen im Bereich Künstliche Intelligenz zu diskutieren.